- comics, favoritos de los jovenes - gobierno de la ciudad de buenos aires
Un millón doscientas cincuenta mil personas visitaron la 37° edición de la Feria del Libro en Buenos Aires 2011. Hubo 1.496 expositores y 1.570 actos culturales. Las ventas de las editoriales subieron entre un 30 y un 60%, según su popularidad. Entre las particularidades de esta edición, se destacan el mayor espacio físico dedicado a los stands, la presencia institucional de distintos gobiernos, y la confirmación de la política como un protagonista esencial de la actualidad argentina. Sin embargo, la masividad de la exposición sigue siendo su punto más alto, apoyado fuertemente sobre la diversidad de oferta y propuestas.
Aníbal Fernández, Vargas Llosa, Cobos y Moyano, presentes
Los libros más vendidos -en la categoría de no ficción- demuestran claramente el acierto de distintas editoriales al publicar títulos cuyos autores protagonizan la disputa política del país. La publicación del jefe de gabinete -"Zonceras argentinas y otras yerbas", Planeta- sólo fue superado por "El flaco", escrito por el filósofo José Pablo Feinmann, quien realizó una biografía no tradicional sobre la vida del ex presidente Néstor Kirchner, fallecido en octubre del año pasado. Tercero en dicho ranking se encuentra "Economía 3D", la publicación en la que el ex ministro de economía Martín Lousteau intenta explicar los conceptos macroeconómicos y cómo afectan la vida diaria de las personas. Las ventas de Lousteau se dispararon al conocerse su amorío clandestino con la actriz embarazada Juana Viale. Todos ellos dijeron presente en la Feria del Libro.
También tuvo su momento de fuerte tensión política el discurso que dio el premio Nobel de Literatura, Mario Vargas Llosa. El peruano llegaba al país luego de la polémica que generó el pedido del director de la biblioteca nacional, Horacio González, para que dicha ponencia no fuera realizada en el día inaugural. El ex candidato presidencial por Perú se reunión a su llegada con los líderes de la oposición al gobierno de Cristina Kirchner. Sin embargo, no hubo críticas a la política argentina en su presentación en la feria. En el mismo salón de su ponencia estuvo días más tarde el jefe de gabinete, quien fustigó públicamente al escritor por su orientación ideológica. Otro adversario político del gobierno, el actual vicepresidente Julio Cobos, también pasó por el evento, donde confirmó su declinación a la candidatura presidencial que impulsaban sus seguidores. El resto del gabinete del ejecutivo nacional también participó de distintas ponencias. Incluso, el líder de la Central General de Trabajadores (CGT) Hugo Moyano dijo presente en algunas alocuciones, representando la novedosa sección destinada a las centrales obreras y celebrando el lema "alpargatas sí, libros también", en clara alusión a las manifestaciones de la época peronista.
Fuerte presencia institucional
Al interés del público por las ofertas editoriales políticas se sumaron las presentaciones gubernamentales. Los distintos ministerios nacionales tuvieron sus stands. En el de Ciencia y Tecnología, por ejemplo, una serie de propuestas digitales e interactivas explicaban cómo aporta la ciencia a la productividad y la buena alimentación, entre otras áreas de la vida cotidiana. Los medios estatales realizaron distintas emisiones en directo desde la feria, algo que también realizaron distintas empresas mediáticas y editoriales de prensa. En las entradas a la feria estuvo el stand del gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, cercado por los camiones del gobierno nacional, donde los visitantes podían renovar su documento y pasaporte en sólo unos minutos. Asimismo, las distintas provincias organizaron eventos para destacar su historia y cultura, buscando también fomentar el turismo hacia sus distintos sitios de interés.
La polémica por la masividad
Así como el verso de un poema puede tener distintos significados para distintos lectores, la masividad en la feria del libro se presta a una serie de polémicas. La participación de cientos de miles de personas, el poco espacio físico para los lectores y la presencia de figuras convocantes funciona tanto como motor atrayente como también disuasor. Es que los habituales visitantes de las librerías prefieren continuar visitando a sus conocidos libreros. Además, consideran que en la feria suele privilegiarse el espectáculo por sobre la calidad de las ponencias. En tanto, para quienes no son asiduos lectores, la feria representa la oportunidad de conocer y escuchar a los autores que les interesan, y conseguir que firmen sus ediciones o simplemente sacarse una foto con ellos. Asimismo, los homenajes a escritores y artistas del mundo cultural colaboran para acrecentar sus figuras, ampliar su legado y permiten la llegada de sus obras a un mayor número de personas. En esta edición, los principales recordados fueron la escritora y canta autora María Elena Walsh, junto al escritor y ensayista Ernesto Sábato, quien falleció a los 99 años y un día antes de ser celebrado por los organizadores del evento cultural. Sus hijos decidieron que el homenaje se realice de todos modos, y fue uno de los momentos más emotivos de toda la edición.
Las ofertas, ausentes
Si bien el valor de la entrada ($15 pesos) se reintegraba con la compra de cualquier libro cuyo valor superara los 30 pesos, el que fuera uno de los principales incentivos para la participación masiva en el evento no aportó mayores posibilidades. Las editoriales no presentaron descuentos importantes como se hacía en otros años. Incluso, para los docentes y alumnos, las rebajas no superaban en ningún caso el 10% del valor de la publicación solicitada. Tampoco funcionó la iniciativa de "la noche de la ciudad", en la que la entrada a la feria fue totalmente gratuita durante toda la noche. A diferencia de años anteriores, el éxito de esta iniciativa fue relativo, cuando era uno de los puntos más esperados por los visitantes. A pesar de estos datos, y de la recurrente problemática del hurto de ejemplares, las ventas de libros aumentaron un 30% en general con respecto al año pasado, llegando a un 70% más en algunos casos.
Gabriel Calisto - null
